Un catwalk sans projecteurs ni catwalkers, où le battement d’aile d’un algorithme déclenche un ouragan d’envies. Sur Zalando, les campagnes publicitaires n’attendent plus que l’on clique : elles se glissent, s’adaptent, frôlent nos attentes au pixel près, jusqu’à devancer nos caprices vestimentaires.
Qui mène cette danse invisible ? Dans les coulisses, titans technologiques, créateurs anonymes et jeunes pousses rivalisent de flair pour capturer la moindre seconde d’attention. En 2025, la compétition s’intensifie : la ligne entre suggestion bienveillante et influence calculée s’estompe, les protagonistes se multiplient, et la lutte pour s’imposer à l’écran atteint des sommets inédits.
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Plan de l'article
La publicité Zalando en 2025 : un écosystème en pleine mutation
Zalando 2025 : un terrain de jeu européen où l’avant-garde ne se limite pas à la mode. La plateforme s’érige en écosystème phare du secteur, mêlant culture, diversité et inclusion. Résultat : un mastodonte à 10,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, fort de ses 51,8 millions de clients actifs. Les campagnes ne se contentent plus de vendre une silhouette, elles fédèrent des communautés et créent du récit.
Au cœur de cette effervescence, une toile d’agences et de talents :
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- Wieden+Kennedy Amsterdam insuffle une dose d’audace, renouvelant en profondeur la stratégie marketing Zalando.
- Convoy érige la diversité et l’inclusion en étendards, dynamitant les vieux clichés.
- Pantera, épaulée par Solab côté production, transforme chaque campagne en fresque audiovisuelle.
À la baguette, des personnalités qui écrivent la partition de la marque : Sara Spännar orchestre le marketing, Robert Gentz et David Schröder mènent la direction, Laura Toledano impose son tempo en France, au Royaume-Uni et en Irlande, pendant qu’Anne Pascual façonne design et contenu.
Printemps/Été 2025 ? Un hymne à la joie de vivre, à l’affirmation de soi, à la singularité. L’Automne/Hiver 2024, elle, inaugure une identité visuelle affûtée. L’alliance avec Adidas élargit le terrain de jeu, propulsant Zalando au centre des inspirations mode européennes.
Quels sont les nouveaux visages qui incarnent la marque ?
Zalando 2025, c’est un casting qui fait claquer les noms comme des slogans. La campagne Printemps/Été 2025 défie les codes de l’égérie classique et compose un kaléidoscope de personnalités.
- Sarah Jessica Parker : élégance affûtée, aura internationale, elle offre à Zalando une touche cosmopolite inimitable.
- Eduardo Camavinga : le joueur du Real Madrid insuffle énergie et fraîcheur, loin des podiums figés.
- Gabbriette : muse de la génération Z, elle imprime sa marque singulière et inventive.
- CKTRL : producteur et musicien, il déploie une esthétique radicale, entre sons et images.
- Alex Consani : mannequin et créatrice, elle incarne le style sans entrave, audacieux et libre.
Le générique s’étoffe encore : Henri Purnell pose la bande-son, Brigitte Nielsen multiplie les facettes, Luka Sabbat, Sabrina Bahsoon, William Dafoe et Mahmood ajoutent chacun une nuance différente à cette fresque vivante.
Les slogans frappent sans détour — « Comment m’habiller ? », « A taste of you » — et interpellent directement l’audience. Diversité et confiance en soi deviennent la trame narrative. Les ambassadeurs, bien plus que de simples visages, incarnent une identité plurielle où la mode se mue en terrain d’expression.
Les coulisses : agences, créatifs et partenaires clés
Dans l’ombre, une nuée de créatifs réinvente la mécanique publicitaire de Zalando. Wieden+Kennedy Amsterdam conduit la narration avec des campagnes incisives et des images ciselées. Le binôme avec Convoy insuffle une vision où diversité et inclusion passent du slogan à la réalité, devenant des piliers revendiqués de la plateforme.
En backstage, Pantera pilote l’identité artistique, épaulée par Solab, qui apporte une touche cinématographique aux productions. Stella Greenspan habille le printemps/été 2025 d’un style à la frontière du documentaire et du magazine de tendances.
Côté son, Jamie xx (alias James Thomas Smith, du groupe The xx) signe un inédit, « All You Children ». The Avalanches injectent une ambiance rétro-futuriste : la bande-son s’impose, immersive et mémorable.
Zalando multiplie aussi les alliances créatives :
- Diane von Furstenberg, pour une collection capsule sophistiquée
- Style Profiles, format Stories mettant en avant Linda Tol, Jordan Anderson, Herbert Hofmann
L’ensemble s’appuie sur la technologie, l’interaction et une personnalisation à grande échelle : chaque partenaire, chaque détail — du stylisme à la musique, de la réalisation à la direction artistique — redessine la mode en ligne à la façon Zalando.
Ce que ces choix publicitaires révèlent sur l’évolution de Zalando
Zalando a changé de dimension : la marque ne distribue plus seulement des vêtements, elle tisse un écosystème dense, mouvant, où la technologie, la narration et l’expérience immersive s’entremêlent. L’Automne/Hiver 2024 a redéfini les contours visuels avec une nouvelle palette et des typographies affirmées. Printemps/Été 2025 va plus loin : joie de vivre et confiance en soi deviennent des leitmotivs affichés.
La recette Zalando s’articule autour de trois dynamiques :
- Innovation : chaque campagne déploie des outils de personnalisation, du shopping augmenté à l’intelligence artificielle au service de l’éditorial.
- Diversité et inclusion : casting éclectique, collaborations et thématiques reflètent une société européenne aux multiples visages.
- Fusion mode & lifestyle : bien plus qu’une vitrine e-commerce, Zalando devient un espace où la mode, la musique et l’expérience digitale se confondent.
Avec 10,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires et plus de 51,8 millions de clients actifs, Zalando trace la voie d’un nouveau modèle : celui de la plateforme créative où créateurs et consommateurs se rencontrent, où identité visuelle et technologie dialoguent sans relâche.
Aujourd’hui, la publicité Zalando ne se contente pas de vendre : elle interroge, inspire, bouscule le rapport à la mode. La marque s’installe au centre du débat, bien au-delà du panier d’achat. Reste à voir qui, demain, osera monter sur cette nouvelle scène numérique.
